Gastamos R$ 198.947 em mídia desde outubro de 2025. O pixel da Meta nunca recebeu um evento de Compra padrão. As vendas existem — 19 assinaturas nos últimos 30 dias, cerca de R$ 57 mil — mas estão registradas só como conversão personalizada por URL, sem valor. Por isso todo ROAS da conta aparece como 0,00.
Na prática: o algoritmo da Meta não sabe o que é uma venda para a Cultura Builder. Dez meses de otimização em cima de sinal quebrado. Auditoria completa aqui.
Ninguém aumenta orçamento até a Frente 1 estar concluída e validada.
Escalar agora é comprar mais ruído. O orçamento fica congelado em R$ 15k/mês até o rastreamento estar correto.
Hoje não existe. É a correção mais importante do plano inteiro. Disparar em hub.culturabuilder.com/hub/subscription/success.
fbq('track', 'Purchase', {
value: 2998.00,
currency: 'BRL',
content_name: 'Premium Completo Anual',
content_type: 'product',
content_ids: ['premium-anual']
}, { eventID: TRANSACTION_ID });value e currency são obrigatórios. Sem eles não há ROAS nem lance por valor.value deve ser o valor realmente pago (com cupom/desconto aplicado), não o de tabela.eventID deve ser o ID único da transação — o mesmo usado no envio server-side.Hoje dispara 27.500 vezes contra 32.100 pageviews: está no carregamento da página, não na conversão. Qualquer campanha otimizada para Lead está otimizando para "alguém abriu uma página".
Disparar apenas em submissão real de formulário, com resposta de sucesso do backend. Critério: o volume mensal de Lead precisa cair para menos de 5% do volume de PageView.
Os eventos LCP, CLS, INP, scroll, click, form_start, form_submit e CustomEvent estão sendo encaminhados ao pixel da Meta via GTM — cerca de 28 mil eventos de lixo por mês poluindo o dataset.
No GTM, remover o pixel da Meta como destino desses eventos. Eles continuam no GA4 normalmente.
Existem duas conversões ativas com o mesmo nome "Compra" e a mesma regra: 532274699979589 e 824715410240977. Apagar uma e renomear a que ficar para Compra — Premium Anual.
Depois do item 1.1, migrar as campanhas para o evento padrão e aposentar a conversão personalizada de vez.
O diagnóstico da própria Meta aponta que o servidor enviou 9.546 eventos a menos que o navegador em 7 dias. A qualidade de correspondência do Lead está em 6,3/10.
Enviar Purchase, InitiateCheckout, AddPaymentInfo e Lead também por servidor, usando o mesmo event_id do browser para deduplicar. Enviar dados de correspondência com hash: e-mail, telefone, nome, fbc, fbp. A Meta projeta até −79% no custo por resultado com cobertura acima de 75%.
A conta tem 6 datasets, 4 com alerta ativo: nextlevel, Naia GEO Platform, Pixel LowTicket, Cultura Builder Automation, LowTicket, Cultura Builder.
Manter apenas nextlevel (1974029236669981). Arquivar o resto.
Ordem: 1. Compra · 2. Adicionar informações de pagamento · 3. Iniciar finalização da compra · 4. Concluir inscrição · 5. Lead
Só marcamos como concluída quando todos os itens forem verdade:
Purchase com value: 2998 e currency: BRL.LCP, CLS, INP e scroll sumiram do Gerenciador de Eventos da Meta.| Campanha | Investido | Motivo |
|---|---|---|
| [TRAFEGO-LISTA DE ESPERA] | R$ 5.285 | 118 mil cliques a R$ 0,04 que não viraram nada |
| [AQUECIMENTO DA BASE][VISITA NO PERFIL] | R$ 4.007 | Otimiza para visita ao perfil do Instagram |
| [REMARKETING TIME COMERCIAL WHATSAPP] | R$ 6.099 | Frequência 9,89 em apenas 7.948 pessoas |
| [workshop janta b2b] | R$ 758 | É B2B, não pertence à conta D2C |
Arquivar também as 33 campanhas legadas já pausadas, para limpar a conta.
[TIME COMERCIAL WHATSAPP][05/05/26] — R$ 18.082 investidos, 1.562 conversas geradas. Manter apenas se o time comercial estiver realmente trabalhando essa fila. Se não estiver, é a segunda maior perda da conta depois da medição.
[AQ] Premium | Amplo | Compra
Objetivo Vendas · otimização para Compra · público amplo com Advantage+ ligado, sem exclusões além de compradores · orçamento na campanha (CBO), 1 conjunto só · 4 a 6 anúncios.
[RMK] Premium | 180d + Checkout | Compra
Objetivo Vendas · otimização para Compra · públicos: visitantes 180 dias + engajados IG/FB 365 dias + vídeo 50% + checkout abandonado · máximo 2 conjuntos.
Público mínimo de 50 mil pessoas e teto de frequência em 3. Os pools atuais de 8 a 11 mil pessoas estão inutilizáveis.
Depois de subir, ninguém mexe em nada por 14 dias. Sem pausar anúncio, sem mudar orçamento, sem trocar público. Esta conta nunca teve essa disciplina e é exatamente por isso que nunca saiu do aprendizado.
[TIPO] Produto | Público | EventoPúblico | PosicionamentoFORMATO_ANGULO_OFERTA_VERSAO — ex.: EST_CREDITOS-AWS_PREMIUM_v01, MOT15_DEPOIMENTO-JESS_PREMIUM_v01Anúncios chamados "esse aqui", "v2" e "ads1 - Cópia 2" tornam qualquer análise impossível. Não existe mais.
| Anúncio | Investido | Compras | CPA | ROAS | CTR |
|---|---|---|---|---|---|
| [ESTATICO 3] | R$ 877 | 17 | R$ 52 | 3,24 | 0,97% |
| [CAIO MOTION 4] | R$ 501 | 14 | R$ 36 | 4,67 | 0,66% |
| [ESTATICO 2] | R$ 603 | 13 | R$ 46 | 3,60 | 0,90% |
| [ESTATICO 2] (variação) | R$ 380 | 10 | R$ 38 | 4,40 | 1,59% |
| [MOTION 2] | R$ 334 | 8 | R$ 42 | 4,00 | 1,20% |
| Anúncio | Investido | Compras | CTR |
|---|---|---|---|
| [CAIXA DE PERGUNTAS CAIO] | R$ 11.452 | 0 | 5,10% |
| [ARIEL AI EXPERIENCE] | R$ 7.307 | 1 | 1,59% |
| ads1 - Cópia / Cópia 2 | R$ 7.061 | 0 | ~1,0% |
| AD CENSURA | R$ 5.197 | 0 | 10,13% |
| [MIDIA FLEXIVEL - ANIVERSARIO 50% OFF] | R$ 4.553 | 0 | 11,95% |
| [AD SEU PROPRIO NEGOCIO] | R$ 2.819 | 0 | 0,78% · freq 7,68 |
CTR alto é armadilha nesta conta. AD CENSURA tem o melhor CTR (10,13%) e o melhor CPC (R$ 0,04) da conta inteira e vendeu zero. [CAIO MOTION 4], com CTR de 0,66%, vendeu 14 a R$ 36.
Criativo de curiosidade traz clique barato de quem nunca vai comprar. A partir de agora nenhum criativo é julgado por CTR. Só por CPA.
Molde exato de [ESTATICO 2/3] e [CAIO MOTION 4]: oferta explícita na peça. É o único formato com CPA comprovado abaixo de R$ 60.
R$ 25 mil em créditos AWS, R$ 255 mil em recursos NVIDIA e mais de US$ 5 mil em créditos de ferramentas de IA. "Ganhe R$ 25 mil em créditos AWS para construir seu primeiro app" é um anúncio melhor do que qualquer caixa de perguntas.
Existem 5 na home que nunca viraram criativo de aquisição de forma consistente. [VÍDEO JESS] teve CTR de 18,51% e 4 compras com apenas R$ 975.
- Cópia, - Cópia 2)1.012 pessoas iniciam o checkout todo mês e nunca chegam na tela de pagamento. São 92% de abandono no passo mais quente do funil.
Se essa etapa sair de 8% para 16%, dobramos as vendas com exatamente o mesmo investimento em mídia — de 19 para cerca de 38 assinaturas/mês, de R$ 57 mil para R$ 114 mil.
A página mostra só "R$ 2.998,00/ano". Para o público brasileiro de infoproduto, "12× de R$ 249,83" muda tudo. Provavelmente explica a maior parte dos 92%.
O checkout vive em hub.culturabuilder.com, domínio diferente da landing. Se exige login ou criação de conta antes de mostrar o valor final, é aqui que a pessoa sai.
Pix e boleto são inegociáveis nesse ticket no Brasil.
"Cancele em até 7 dias" está na landing, mas precisa estar ao lado do botão de pagar.
R$ 2.998 sozinho é caro. R$ 2.998 ao lado de "mais de US$ 5.000 em créditos inclusos" é barato. Os créditos existem na página, mas longe do preço.
O site diz "+5.000 builders na comunidade", enquanto os materiais internos usam "8.000+". Definir o número correto e usar o mesmo em todos os ativos.
Aparece como "Country Manager Chiliz/Socios.com". Nos demais materiais é "Head of Strategic Innovations". Alinhar.
| Semana | O que acontece | Orçamento |
|---|---|---|
| 1 | Frente 1 (rastreamento) + desligar campanhas da 2.1 + Frente 5 | R$ 15k/mês congelado |
| 2 | Aceite da Frente 1 · subir as 2 campanhas · 8 criativos novos · começa Frente 4 | R$ 15–20k/mês |
| 3 e 4 | Congelamento total. Ninguém mexe em nada. Testes de checkout rodando | R$ 15–20k/mês |
| 5 | Primeira leitura de CAC confiável da história da conta | R$ 15–20k/mês |
| 6+ | Escala condicional, conforme a regra abaixo | até R$ 40–50k/mês |
Valem: CPA (custo por assinatura) · ROAS com valor real · taxa checkout → pagamento · frequência por conjunto.
Não valem mais como critério de decisão: CTR · CPC · cliques no link · visitas ao perfil · ThruPlays · engajamento.
Só o CPA decide se um criativo fica ou sai.
Aumentar orçamento antes do aceite da Frente 1 · criar uma sétima campanha · mexer nas campanhas durante os 14 dias de congelamento · reativar qualquer campanha da lista 2.1 · voltar a otimizar para Lead, tráfego, engajamento ou mensagens na conta D2C.